聚焦│森马豪掷9000万或为巴拉巴拉开疆拓土

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森马旗下童装品牌巴拉巴拉对标的是全球前三的百亿销售童装品牌。

近年童装业务强劲增长的森马服饰，如今又将目光瞄准了国际。

昨日晚间，森马发布公告拟斥资约8500万元设立全资子公司香港森马国际贸易有限公司，同时在上海以500万元自有资金设立全资子公司上海森马国际贸易有限公司。对此，森马表示，此举是为推动公司品牌的国际化运营提升经营业绩，支持公司经营和战略目标的实现。

据了解，目前是森马的第五个五年发展阶段，而在此五年期间森马董事长邱光和提出的目标是，到2021年要达到终端销售800亿。他更指，这五年森马的产业格局会有一个重大的变化，从拥有服装服饰的一个百亿产业到服装、儿童、电商和投资四个百亿产业并驾齐驱。

分析目前森马旗下的各服饰品牌业务，其童装品牌巴拉巴拉在国内市场具有绝对性优势。而在今年的数次投资者调研中，森马亦多次表示在对国外的一些童装品牌分析后判断，巴拉巴拉目前的规模排在全世界专业童装品牌的第四名，并且还在快速地进入前三名。

但就巴拉巴拉现有市场占比来看，约在5%左右，而美国第一童装品牌的市场份额则有15%-20%。“巴拉巴拉作为中等价位的综合性儿童服饰品正在成为一个重要的全球性品牌，我们的竞争对手是全球前三、销售规模在100-200亿的全球性童装品牌。”邱光和曾如此表示。

事实上，在二胎政策及儿童消费持续增长等因素的影响作用下，近年来不仅国内外服装品牌纷纷设立童装子品牌，一些国际童装品牌也开始进入，这无疑加剧了国内童装市场的竞争。

为持续巩固巴拉巴拉的市场地位并扩大其竞争优势，可以看到森马正通过寻找优秀合作伙伴开拓优质市场布局国际市场。据悉，目前巴拉巴拉已经在沙特、阿联酋、俄罗斯、乌兹别克斯坦等国家和区域开出十几家代理专卖店。 

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